نیویورک (AP) – خارج از میدان در Super Bowl، بیش از 50 بازاریاب نبردی برای خودشان دارند.
آنها در حال تلاش برای دسترسی به بیش از 100 میلیون نفری هستند که در حال پخش در فاکس هستند. این یک پیشنهاد گران است: تبلیغات برای 30 ثانیه به 7 میلیون دلار می رسد.
آنها از طنز سبک، تعداد زیادی از حیوانات بامزه و بسیاری از افراد مشهور استفاده کردند تا سعی کنند بیش از 100 میلیون بیننده را که در هر سال آهنگ می کنند، جلب کنند. این یک سال تغییر برای Super Bowl بود، زیرا پس از اینکه Anheuser-Bush از قرارداد انحصاری خود صرف نظر کرد و اسپانسر نمایش نیمه‌تیم بعد از یک دهه از پپسی به موسیقی اپل تغییر کرد، به سایر تبلیغات الکل اجازه پخش داده شد.
کلی اوکیف، مدیر اجرایی فدراسیون برند، گفت: «این سالی گرم و مبهم بود که در آن چهره‌های آشنا به مراتب بیشتر حضور داشتند تا موضوعات بحث‌برانگیز یا طنز سخت.
شب پر ستاره
بسیاری از تبلیغات زودهنگام منتشر شدند، اما هنوز هم شگفتی‌هایی برای بینندگان وجود داشت. در اولین تبلیغ Super Bowl خود، Dunkin’ Donuts از بن افلک و همسرش جنیفر لوپز دعوت کرد.
در آگهی، افلک غرفه‌ای را در دانکین دوناتز در مدفورد، ماساچوست با لهجه بوستون مدیریت می‌کند و مشتریان را شوکه می‌کند. لوپز از میان صف ماشین ها می آید و از او می پرسد که چه کار می کند. او می‌گوید: «شما مرا در مقابل دوستانم شرمنده می‌کنید. او می‌خواهد: «لعاب برایم بگیر». افلک ارتباط طولانی‌ای با این برند دارد و اغلب در عکس‌های پاپاراتزی در حال حمل نوشیدنی‌های Dunkin’ Donuts دیده می‌شود. او تبلیغ را نیز کارگردانی کرد.
جنرال موتورز و نتفلیکس ویل فرل را به خدمت گرفتند تا قرارداد خود را برای نمایش وسایل نقلیه الکتریکی بیشتر در نمایش های نتفلیکس اعلام کنند. تبلیغ باد لایت مایلز تلر و همسرش کلی و سگ باگزی را نشان داد که همگی برای پخش موسیقی می رقصند. ملیسا مک کارتی برای Booking.com یک صدای جینگ می‌خواند و آدام درایور برای Squarespace چندتایی از خودش می‌سازد. پپسی صفر شکر بن استیلر و استیو مارتین را استخدام کرد. آووکادو از مکزیک، آنا فارس را برای یکی از معدود تبلیغات کمی خطرناک امسال دعوت می کند که هدیه ای را در نظر می گیرد که در آن همه برهنه هستند – از جمله مجسمه آزادی. ستاره تنیس سرنا ویلیامز در دو آگهی بازی می کند: یکی برای Michelob Ultra و دیگری برای Remy Martin. T-Mobile از بردلی کوپر و مادرش دعوت کرد تا در یک آگهی پر از تبلیغات بازی کنند.
یک ستاره غیرمعمول: گروهی از اهداکنندگان دو آگهی برای نمایش عیسی در کمپینی به نام «او ما را می‌گیرد» خریدند.
جشنواره نوستالژی
بسیاری از بازاریابان سعی کردند از دارایی های تلویزیونی و فیلم های محبوب سرمایه گذاری کنند. امسال، سایت خرید آنلاین راکوتن، آلیشیا سیلورستون و الیسا دونوان را برای بازسازی صحنه‌ای از رام کام دهه 90 “Clueless” استخدام کرد. Popcorners، یک برند تنقلات از Frito-Lay، “Breaking Bad” را که برای اولین بار در سال 2008 پخش شد، با ستارگان برایان کرانستون و آرون پل بازگرداند.
تبلیغ‌کنندگان دیگری که تلاش می‌کنند از محتوای مورد علاقه سال‌های گذشته بهره ببرند: آگهی T-Mobile نشان داد که جان تراولتا در حال خواندن نسخه خانگی T-Mobile با موضوع اینترنت «Summer Nights» از «Grease» با ستاره‌های «Scrubs» دونالد فیسون و زک براف است. Michelob Ultra با تنظیم تبلیغ خود در Bushwood Country Club که در فیلم است، “Caddyshack” را به یاد آورد.
طنز سبک
کسانی که از افراد مشهور استفاده نمی کنند، طنز را انتخاب کردند. کیا به پدری نشان داد که در تلاشی حماسی برای برداشتن «بینکی» فراموش شده فرزندش بود. و E(asterisk)Trade بچه‌های سخنگو معروف خود را بازگرداند: این بار آنها در یک عروسی شرکت می‌کنند. برخی از تبلیغات نامتعارف بودند: یک تبلیغ Tubi خرگوش های آبی غول پیکر را نشان می داد که مردم را به سوراخ می اندازند تا این ایده را نشان دهند که Tubi به مردم کمک می کند “چاله های خرگوش را پیدا کنند که نمی دانستید به دنبال آن هستید.”
تبلیغ رام کمی خطرناک بود و با صحبت از زوج‌ها در مورد «برق زودرس»، تبلیغات اختلال نعوظ را مسخره کرد. چارلز تیلور، استاد دانشگاه ویلانوا، گفت که این رویکرد ممکن است کارساز باشد.
تیلور گفت: «با توجه به تغییری که Super Bowl در دهه گذشته از جذابیت‌های جنسی یا طنز گرفته است، این تبلیغ را برجسته می‌کند و سر و صدایی ایجاد می‌کند. “در حالی که آنها در خطر توهین برخی از مصرف کنندگان هستند، من فکر می کنم که این تبلیغ به خوبی به یادگار خواهد ماند و بیشتر مورد استقبال قرار خواهد گرفت.”
حیوانات ناز
این یک سوپر باول بدون حیوانات زیبا نیست – به ویژه سگ ها.
جیپ در تبلیغ خود گروهی از حیوانات از جمله مرکتس، زنبور عسل، خرس، بز و بسیاری دیگر را پر کرده است که نشان می دهد حیوانات با آهنگی از جیپ 4xe می رقصند. سرویس اشتراک غذای سگ به نام The Farmer’s Dog داستانی دلچسب از بزرگ شدن دختری با سگش را به نمایش گذاشت.
سایر آگهی‌ها سگ‌ها را در کنار افراد مشهور نشان می‌دهند: تبلیغ Skechers نشان می‌دهد که Snoop Dogg در حال اصلاح یک سگ پشمالو است. پرینگلز مگان ترینور را در حال نوازش با سگش نشان می دهد و پپسی زیرو شکر استیو مارتین را به عنوان دامپزشک نشان می دهد که سگی را در حال کار می کند.
شیرین کاری
گاهی اوقات تبلیغ‌کنندگان برای جلب توجه، بدلکاری را امتحان می‌کنند. بزرگترین مورد امسال از طرف FanDuel بود، که بازیکن سابق NFL راب گرونکووسی را دعوت کرد تا در طول پخش زنده به یک دروازه زمین ضربه بزند.
اگر او موفق می شد، مشتریانی که حداقل 5 دلار در سوپر باول شرط بندی می کردند، سهمی معادل 10 میلیون دلار در شرط بندی رایگان دریافت می کردند. اما مشکل بدلکاری این است که آنها خطرناک هستند. FanDuel با تبلیغ خود باعث سردرگمی شد که به نظر می رسید گرونکوفسکی در حال ضربه زدن است. اما فن دوئل گفت که از دست داده و اضافه کرد شرط‌بندان همچنان سهمی معادل 10 میلیون دلار خواهند داشت در شرط بندی های رایگان
با موفقیت بیشتر، تبلیغ اواخر بازی Peacock با تایید سایر تبلیغات، یک شیرین کاری را امتحان کرد. مفهوم پشت نمایش “صورت پوکر” این است که چارلی با بازی ناتاشا لیون می تواند تشخیص دهد که کسی دروغ می گوید. این تبلیغ لیون را در حال تماشای بازی با یک همراه در یک بار نشان می دهد. او به او می‌گوید که شخصیت‌های M&M «هیچ‌وقت ترک نکردند» و یک بچه در تبلیغ Google Pixel در واقع ۱۹ ساله است – هر دو اشاره به تبلیغاتی دارند که در اوایل بازی پخش شده‌اند. Peacock می گوید که این تبلیغ را با مشارکت گوگل و M&Ms ایجاد کرده است.