Bud Light به دلیل کمپین خود با یک اینفلوئنسر ترنس با واکنش شدید روبرو شد. اما یک نظرسنجی نشان می دهد که اکثریت مصرف کنندگان آبجو در آمریکا از چنین کمپین هایی حمایت می کنند.

از

اما یک نظرسنجی جدید نشان داد که اکثریت مصرف کنندگان آبجو آمریکایی طرفدار برندهایی هستند که با اینفلوئنسرهای ترنس همکاری می کنند.

  • فروش Bud Light در این هفته در مقایسه با زمان مشابه در سال قبل 17 درصد کاهش داشت و مدیران ارشد بازاریابی درگیر در کمپین Mulvaney در Bud Light و Anheuser-Busch از این کار دست برداشتند.

    علیرغم واکنش شدید اخیر، اکثریت مصرف کنندگان آبجو در ایالات متحده به نظر می رسد که برندهایی را که با شخصیت های تراجنسیتی همکاری می کنند، تایید می کنند.

    اکثریت مصرف کنندگان آبجو همچنین طرفدار برندهایی بودند که استعدادهای فراگیر بیشتری را در هر صبح مشاوره استخدام کنند.

    • این اولین تحریمی نیست که محافظه کاران راه اندازی می کنند، اما ممکن است – حداقل در حال حاضر – موفق تر از تلاش های قبلی باشد. در سال 2018، محافظه کاران خواستار تحریم نایک پس از همکاری با کولین کپرنیک، مدافع سابق تیم سان فرانسیسکو 49رز شدند. با وجود سر و صدا، نایک بعداً فروش پررونق را گزارش کرد.

    مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید





    منبع

    با این حال، نتایج در میان جمهوری‌خواهان به‌هیچ‌وجه متفق القول نبود، علی‌رغم خشم اخیر برخی که از مشارکت باد لایت با مولوینی ناراضی بودند. حدود یک چهارم از افرادی که در نظرسنجی شرکت کردند و جمهوری خواه بودند به برندهایی که سخنگویان تراجنسیتی را استخدام می کردند، پاسخ مثبت دادند.

    در هر صورت، Bud Light هنوز گرمای ناشی از واکنش را احساس می کند.

    برخی از گروه‌های راست‌گرا – که ترنس‌هراسی را به بخشی کلیدی از پیام ملی خود تبدیل کرده‌اند – بلافاصله مولوینی، باد لایت و شرکت مادر آن، آنهیوزر-بوش را محکوم کردند و خواستار تحریم‌های گسترده شدند.

    این بر اساس یک نظرسنجی جدید توسط Morning Consult است که دو هفته پس از آن که دیلن مولوینی (Dylan Mulvaney) اینفلوئنسر ترنس همکاری خود را با Bud Light در 1 آوریل اعلام کرد، از 4401 نفر نظرسنجی کرد.

    با این حال، از بین مصرف کنندگان ماهانه آبجو که توسط Morning Consult مورد بررسی قرار گرفتند، 53٪ پاسخ دادند که پاسخ بسیار مطلوب یا تا حدودی مطلوبی به برندی داشتند که یک سخنگوی تراجنسیتی را استخدام می کرد.

    مارک های مختلف آبجو.