Bud Light به دلیل کمپین خود با یک اینفلوئنسر ترنس با واکنش شدید روبرو شد. اما یک نظرسنجی نشان می دهد که اکثریت مصرف کنندگان آبجو در آمریکا از چنین کمپین هایی حمایت می کنند.

در هر صورت، Bud Light هنوز گرمای ناشی از واکنش را احساس می کند.

مارک های مختلف آبجو.

Bud Light و شرکت مادرش با درخواست های تحریم برای همکاری با دیلن مولوینی، اینفلوئنسر ترنس مواجه شدند.

  • مولوینی همچنین با نایک شریک شد که باعث شد درخواست‌های مشابهی برای تحریم انجام شود. این شرکت در پاسخ گفت که قلدری یا سخنان نفرت انگیز را تحمل نخواهد کرد.

    در این نظرسنجی همچنین از پاسخ دهندگان در مورد وابستگی های سیاسی آنها سؤال شد. حدود 66 درصد از دموکرات ها پاسخ های مثبت داشتند در حالی که 49 درصد از جمهوری خواهان پاسخ های نامطلوب داشتند.

    با این حال، نتایج در میان جمهوری‌خواهان به‌هیچ‌وجه متفق القول نبود، علی‌رغم خشم اخیر برخی که از مشارکت باد لایت با مولوینی ناراضی بودند. حدود یک چهارم از افرادی که در نظرسنجی شرکت کردند و جمهوری خواه بودند به برندهایی که سخنگویان تراجنسیتی را استخدام می کردند، پاسخ مثبت دادند.

    علاوه بر این، 61٪ از مصرف کنندگان معمولی آبجو واکنش بسیار مطلوب یا تا حدودی مطلوبی به برندهایی داشتند که استعدادهای تبلیغاتی فراگیرتری را استخدام می کردند.

    مقاله اصلی را در Business Insider بخوانید





  • منبع

    برخی از گروه‌های راست‌گرا – که ترنس‌هراسی را به بخشی کلیدی از پیام ملی خود تبدیل کرده‌اند – بلافاصله مولوینی، باد لایت و شرکت مادر آن، آنهیوزر-بوش را محکوم کردند و خواستار تحریم‌های گسترده شدند.

    با این حال، از بین مصرف کنندگان ماهانه آبجو که توسط Morning Consult مورد بررسی قرار گرفتند، 53٪ پاسخ دادند که پاسخ بسیار مطلوب یا تا حدودی مطلوبی به برندی داشتند که یک سخنگوی تراجنسیتی را استخدام می کرد.

    اکثریت مصرف کنندگان آبجو همچنین طرفدار برندهایی بودند که استعدادهای فراگیر بیشتری را در هر صبح مشاوره استخدام کنند.

    علیرغم واکنش شدید اخیر، اکثریت مصرف کنندگان آبجو در ایالات متحده به نظر می رسد که برندهایی را که با شخصیت های تراجنسیتی همکاری می کنند، تایید می کنند.

    مارک های مختلف آبجو.نوام گالای/گتی ایماژ

    • این اولین تحریمی نیست که محافظه کاران راه اندازی می کنند، اما ممکن است – حداقل در حال حاضر – موفق تر از تلاش های قبلی باشد. در سال 2018، محافظه کاران خواستار تحریم نایک پس از همکاری با کولین کپرنیک، مدافع سابق تیم سان فرانسیسکو 49رز شدند. با وجود سر و صدا، نایک بعداً فروش پررونق را گزارش کرد.

      فروش Bud Light در این هفته در مقایسه با زمان مشابه در سال قبل 17 درصد کاهش داشت و مدیران ارشد بازاریابی درگیر در کمپین Mulvaney در Bud Light و Anheuser-Busch از این کار دست برداشتند.

      اما یک نظرسنجی جدید نشان داد که اکثریت مصرف کنندگان آبجو آمریکایی طرفدار برندهایی هستند که با اینفلوئنسرهای ترنس همکاری می کنند.

    • این بر اساس یک نظرسنجی جدید توسط Morning Consult است که دو هفته پس از آن که دیلن مولوینی (Dylan Mulvaney) اینفلوئنسر ترنس همکاری خود را با Bud Light در 1 آوریل اعلام کرد، از 4401 نفر نظرسنجی کرد.