ماسک در ماه اکتبر توییتر را به قیمت 44 میلیارد دلار خرید و گفته می شود که با سبک رهبری غیر متعارف و آشفته خود، برخی از تبلیغ کنندگان را به وحشت انداخته است. این شرکت نیمی از 100 تبلیغ کننده برتر خود از جمله فورد، چیپوتل و شورلت را در عرض یک ماه پس از مدیرعاملی ماسک از دست داد.
یک منبع ناشناس گفت که او آنقدر تأثیرگذار است که برخی از کارمندان اطراف او سبک مد و رفتار او را اتخاذ می کنند. او به خاطر ظاهر خاص خود با عینک های قاب ضخیم، کفش های پاشنه بلند و اغلب کت و شلوارهای رنگارنگ، در مجله Fortune شناخته می شود.
ماسک پیش از این گفته بود که انتظار دارد دوره او به عنوان مدیرعامل توییتر موقتی باشد و پس از یافتن جایگزینی از سمت خود استعفا خواهد داد.
در ماه آوریل، یاکارینو در کنفرانس میامی روی صحنه ظاهر شد تا با ماسک در مورد برنامه هایش برای دوره جدید توییتر مصاحبه کند.
توانایی او در پرسیدن سؤالات سخت از ماسک و سؤال از او در مورد توئیت های بعضاً بحث برانگیزش، به این معنی بود که برخی از خودی ها حدس می زنند که آیا این مصاحبه او برای کنسرت مدیر عامل در توییتر است یا خیر. لو پاسکالیس، مدیر عامل شرکت مشاوره بازاریابی AJL Advisory، به فورچون گفت: «آنجا شیمی وجود داشت. پاسکالیس بیش از سه دهه با یاکارینو کار کرده است.
یاکارینو، رئیس سابق فروش تبلیغات و مشارکت مشتریان در NBCUniversal، توسط ایلان ماسک به عنوان مدیر عامل بعدی توییتر انتخاب شده است.
او به خاطر ظاهر خاص خود با عینک های قاب ضخیم، کفش های پاشنه بلند و کت و شلوارهای رنگارنگ رنگارنگ معروف است.
