وستاگر گفت: «به ندرت پیش می‌آید که ما درخواست واگذاری را داشته باشیم، و هنوز آن را درخواست نکرده‌ایم».
در آن مورد، وزارت دادگستری ایالات متحده (DOJ) گوگل را به اجرای یک انحصار غیرقانونی متهم کرد که “رقابت مشروع را در صنعت فناوری تبلیغات فاسد کرد”.
– “مسلط” در بازار تبلیغات –
rmb/lth
کمیسیون اروپا روز چهارشنبه گوگل را به سوء استفاده از تسلط خود بر بازار تبلیغات آنلاین متهم کرد و به شرکت آمریکایی توصیه کرد بخشی از خدمات تبلیغاتی خود را برای تضمین رقابت منصفانه بفروشد.
معاون تبلیغات جهانی گوگل، دن تیلور، در بیانیه ای گفت که این شرکت با اعلام کمیسیون مخالف است و “بر این اساس پاسخ خواهد داد”.
بروکسل در حال حاضر بیش از هشت میلیارد یورو جریمه گوگل را در موارد مختلف به دلیل سوء استفاده از موقعیت غالب خود در بازار اعمال کرده است.
به طور خاص، کمیسیون خاطرنشان کرد که گوگل نه تنها ابزارهای دیجیتالی را برای قرار دادن تبلیغات آنلاین در قالب بنرهای صفحه وب، ویدئو، صدا، تصاویر و متن ارائه می دهد، بلکه به عنوان واسطه ای برای تبلیغ کنندگان و ناشران برای دریافت تبلیغات بر روی صفحه نمایش رایانه و موبایل عمل می کند.
کمیسیون اروپا در بیانیه‌ای اعلام کرد که «در ابتدا متوجه می‌شود که حداقل از سال 2014، گوگل از موقعیت‌های غالب خود سوء استفاده کرده است» و از AdX در خرید تبلیغات از طریق DoubleClick، Google Ads و DV 360 استفاده کرده است.
اگر کمیسیون نظر خود را پس از آن حفظ کند، می‌تواند تا 10 درصد از درآمد جهانی سالانه گوگل را جریمه کند.
او تاکید کرد که گوگل متعهد به “ایجاد ارزش” برای تبلیغ کنندگان در بازار “به شدت رقابتی” است و گفت: “تحقیقات کمیسیون بر جنبه محدودی از تجارت تبلیغاتی ما متمرکز است”.
گفته می‌شود که این ممکن است “عمدی با هدف دادن مزیت رقابتی به AdX” باشد که مبادلات تبلیغاتی رقیب را به حاشیه راند و به گوگل اجازه داد تا هزینه‌های بالاتری را در زنجیره تامین adtech خود دریافت کند.
با این حال، نظر اولیه کمیسیون این بود که واگذاری تنها راه حل مناسب است، با توجه به اینکه گوگل در بازار تبلیغات آنلاین “در سمت خرید و در سمت فروش مسلط است”.
این اتهامات بر گوگل به دلیل تسلط آن بر صنعت فناوری تبلیغات فشار می آورد، زیرا تنها چند ماه پس از شکایت مقامات آمریکایی از این شرکت به دلیل همین موضوع مطرح می شود.
یافته‌های اولیه کمیسیون که روز چهارشنبه اعلام شد، از نزدیک با شکایت ضدتراستی که دولت ایالات متحده در ژانویه علیه گوگل ارائه کرده بود، دنبال می‌کند.
وستاگر گفت: “این بازتابی از نفوذ گوگل در این زنجیره ارزش است که ما فکر می کنیم واگذاری تنها راه حل این مشکل است.”
وستاگر گفت: «همکاری ما با وزارت دادگستری نزدیک بوده است» و بروکسل و واشنگتن «در مورد اینکه چه چیزی برای رقابت خوب است و در نهایت چگونه می‌توان مشکلات را به بهترین نحو برطرف کرد» نظر یکسانی دارند.
برای این کار، دارای یک تبادل تبلیغات برای مطابقت با خریداران و فروشندگان، به نام AdX، و همچنین یک سرور تبلیغاتی به نام DoubleClick، و ابزارهایی برای خرید تبلیغات به نام Google Ads و DV 360 است.
گوگل یکی از زیرمجموعه های غول فناوری ایالات متحده آلفابت است که درآمد جهانی 76 میلیارد دلاری را در سه ماه آخر سال 2022 گزارش کرده است. درآمد تبلیغاتی گوگل بخش اصلی آن را تشکیل می دهد.
مارگرت وستاگر، نایب رئیس کمیسیون، که فعالیت‌های ضد انحصار اتحادیه اروپا را رهبری می‌کند، گفت: “ما نگران هستیم که گوگل به طور غیرقانونی رقابت را در صنعت تبلیغات آنلاین، که به عنوان adtech نیز شناخته می‌شود، تحریف کرده باشد.”
مونیک گوینس، رئیس این کمیسیون گفت: «خوشحالیم که کمیسیون مایل است تا از جعبه ابزارهای اجرایی رقابتی خود برای جلوگیری از سوء استفاده شرکت های مسلط مانند گوگل از قدرت خود در بازار استفاده کند.
او گفت که کمیسیون هنوز به نتیجه نهایی در مورد این پرونده نرسیده است و منتظر پاسخ گوگل است.
سازمان مصرف کننده اروپا گفت که از موضع اولیه کمیسیون مبنی بر اینکه گوگل باید بخشی از تجارت adtech خود را واگذار کند، استقبال می کند.
مدیر اجرایی اتحادیه اروپا از گوگل دعوت کرد تا اکنون به این یافته اولیه که پس از دو سال تحقیقات ضد انحصار، قبل از اینکه یک یافته قطعی به دست آمده بود، پاسخ دهد.
– کت و شلوار آمریکایی –